Badenova erhält German Brand Award
Die regionale Energieversorgerin Badenova wird gleich doppelt mit dem German Brand Award 2026 ausgezeichnet. Gewürdigt wird ein neuer Markenauftritt, der die Transformation des Unternehmens zur aktiven Gestalterin der Energie- und Wärmewende sichtbar und erlebbar macht.
)
Die Auszeichnung würdigt das umfassende Rebranding von Badenova, das in der Wettbewerbsklasse „Excellence in Brand Strategy and Creation“ gleich in zwei Kategorien überzeugte: „Brand Design – Corporate Brand“ sowie „Brand Innovation of the Year“. Der vom German Design Council vergebene Preis gilt als etabliertes Qualitätssiegel für strategisch erfolgreiche Markenführung und unterstreicht die Bedeutung des Projekts.
Im Zentrum steht dabei eine klare Entwicklung: Badenova hat den Wandel vom klassischen Energieversorger hin zu einer aktiven Gestalterin der Energie- und Wärmewende konsequent vollzogen, in der Marke verankert und rückt so noch näher an die Lebensrealität ihrer Kund:innen.
Mehr als ein neuer Auftritt
Mit dem Rebranding, das gemeinsam mit den Agenturen teufels und KMS Team realisiert wurde, ist diese Transformation nun sichtbar. Nachdem der bisherige Auftritt aus den frühen 2000er-Jahren den Wandel des Unternehmens nicht mehr ausreichend abbildete, steht das neue Erscheinungsbild für eine geschärfte Rolle in einer sich grundlegend wandelnden Energiewelt.
„Unser Produktportfolio hat sich in den vergangenen Jahren deutlich erweitert und wir möchten der smarte Lösungsanbieter Nummer eins sein“, sagt Manuel Zimmermann, Leiter Unternehmenskommunikation bei Badenova und ergänzt: „Unser Anspruch war es, diese Veränderung von Badenova nicht nur zu kommunizieren, sondern über die Marke erlebbar zu machen. Denn als Versorgungsunternehmen gehören wir zur Lebenswelt der Menschen. Unsere neue Marke kommt genau dort an. Sie wird Teil des Lifestyles.“
Durch klare Orientierung, verständliche Kommunikation und Angebote, die noch stärker an den Bedürfnissen der Menschen ausgerichtet sind, wird dieser Anspruch durch den neuen Markenauftritt im Alltag der Menschen nun erlebbar.
Bewertung des Rebrandings
Die Jury würdigt insbesondere die klare Neupositionierung, die verdichtete Dachmarkenarchitektur sowie ein Erscheinungsbild, das Bewegung, Verantwortung und regionale Verbundenheit sichtbar mache. Das „Dynamic B“ gebe der Transformation ein prägnantes Zeichen und stelle zugleich den Bezug zur Energie- und Wärmeinfrastruktur her, während barrierefreies Design und reduzierte digitale Komplexität die Nutzbarkeit über alle Kontaktpunkte hinweg stärkten. Besonders relevant sei die Verbindung aus struktureller Vereinfachung, digitaler Orientierung und interner Aktivierung.
Besonders hervorgehoben wird auch die interne Perspektive: Mitarbeitende hätten den Markenprozess aktiv mitgeprägt und sorgten laut Jury so für hohe Identifikation und Verbindlichkeit. Diese Verbindung aus strategischer Klarheit, digitaler Ausrichtung und interner Aktivierung mache das Projekt besonders relevant.
Transformation, die trägt
„Die Auszeichnung bestätigt unseren Weg: Unser neuer Markenauftritt ist kein Selbstzweck, sondern Ausdruck unserer Transformation. Wir entwickeln uns konsequent weiter, hin zu einer aktiven Gestalterin der Energie- und Wärmewende in der Region. Dass dieser Anspruch nun auch extern bestätigt wird, ist für uns ein starkes Signal“, resümiert Hans-Martin Hellebrand, Vorstandsvorsitzender der Badenova.
Externe Bestätigung für den eingeschlagenen Weg
Für Badenova ist die doppelte Auszeichnung eine wichtige Bestätigung der eigenen Entwicklung. Der German Brand Award steht damit nicht nur für gelungene Markenarbeit, sondern für einen glaubwürdigen Nachweis von Innovationskraft und Zukunftsfähigkeit.
Die Marke wird so zum sichtbaren Ausdruck einer unternehmerischen Veränderung und zu einem zentralen Instrument, um die Energie- und Wärmewende aktiv, zuverlässig und partnerschaftlich mitzugestalten – mit der Region, für die Region.